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Jede Menge Asche

Thu, 16 Feb 2012 15:45:05 +0100

Mehr Werbetat für Coca-Cola und Pepsi

Der Getränkehersteller Coca-Cola hat öffentlich bekannt gegeben, dass in den nächsten vier Jahren zusätzlich 300 Millionen Euro mehr in das Werbebudget gesteckt werden. Vor allem Markenbildungsmaßnahme sollen forciert bearbeitet werden. Coca-Cola hat zwar im letzten Jahr ein Umsatzplus von über 30 Prozent verzeichnen können, doch der reine Gewinn ging um über 25 Prozent nach unten.

Bernhard Soldwisch erfuhr, dass auch der ewige Konkurrent Pepsi sein Werbebudget aufstocken will, um 400 bis 500 Millionen. Da wird also in den nächsten Jahren wieder ein explosiver Werbekampf zweier großer Unternehmen auf uns zukommen. Die Werbebranche freut es und die Werbemaßnahmen der Getränkehersteller sind bisher immer gut angekommen, man kann also gespannt sein.

Anstrengende Drehtage für die Nationalelf

Mon, 13 Feb 2012 15:42:57 +0100

Alle auf einmal

Normalerweise verbringen die Spieler der deutschen Fußball-Nationalelf ihre Tage im Fitnessraum und auf dem grünen Rasen, vor allem bei der Vorbereitung auf die diesjährige Fußball-EM in Polen und der Ukraine. Doch Anfang Februar verbrachten ¾ der balltalentierten Männer zwei Tage bei Videodrehs und Foto-Shootings. Die Kampagnen der Sponsoren warteten. Und damit die Spieler nicht während der Vorbereitungsphase und bei anderen Verpflichtungen gestört werden, wurden die Marketingtage ins Leben gerufen. An diesen beiden Tagen werden alle Drehs und Shootings auf einmal durchgeführt. Für die Spieler und die Unternehmen eine große Erleichterung, weiß Bernhard Soldwisch von einigen Beteiligten.

Eher Empfehlungen als Shopping via Facebook

Thu, 02 Feb 2012 14:09:33 +0100

Facebook als Shopping Kanal

Immer mehr Unternehmen bauen über Soziale Netzwerke eine Verkaufmedium auf, doch laut einer Umfrage des Marktforschungsinstitut Mediaanalyzer ist für weniger als vier Prozent der 12 bis 19-jährigen Nutzer das soziale Netzwerk ein Shoppingkanal. Facebook steht als Netzwerk an erster Stelle mit einer Mitgliederzahl von über 50 Prozent der jungen Deutschen bis zu 24 Jahren. Diese Käuferschicht wird für alle Unternehmen immer interessanter. Doch Facebook & Co. sind hier nicht als Shopping Kanal anzusehen, sondern als Aufbau der Marke und der Aufmerksamkeitssteigerung. Die Deutschen nutzen Facebook im Bezug auf den Konsum als Empfehlungsmedium aber nicht als direkten Kaufanreiz, weiß Bernhard Soldisch.

Neuer Chefredakteur - neue Zahlen

Wed, 01 Feb 2012 14:04:13 +0100

40 Jahre „Essen & Trinken“

Und noch ein Magazin feiert in diesem Jahr seinen runden Geburtstag: „Essen & Trinken“. Promoted wird dieses Jubiläum mit einem Jubiläumsheft im Oktober und einigen Sonderaktionen. Die jetzige Auflage des Magazins (rund 190.000) ist zwar seit dem 1. Erscheinen stark zurückgegangen, doch das mag vor allem auch an den starken Konkurrenzmagazinen liegen. Seit der Übernahme des neuen Chefredakteurs ist das Rezeptbüchlein in neuem Glanz erstrahlt und hebt sich so von der Konkurrenz ab. Durch bessere Optik, Haptik und Inhalte hat „Essen & Trinken“ sein Tief der letzten Jahre überwunden und wird sicherlich auch mit der Jubiläumsfeier in diesem Jahr einiges wieder wettmachen können, meint Bernhard Soldwisch. Durch eine bessere Leser-Magazin-Bindung und spezielle Extras ist das Magazin auf einem guten Weg für die Zukunft, und welches Jahr kann dafür besser sein, als das 40-jährige Bestehen?!

Neues Testimonial für Dessousmarke

Thu, 26 Jan 2012 16:49:05 +0100

Sylvie für Hunkemöller

Die holländische Wäschemarke Hunkemöller hat ein neues Testimonial und damit ein neues Gesicht. Die Moderatorin Sylvie van der Vaart wird ab 2012 für das Unternehmen in Dessous werben. Der Dessous-Händler, einer der größten Europas, freut sich auf die Zusammenarbeit mit dem ehemaligen Model, das in Deutschland für verschiedene anderen Firmen wirbt und als Moderatorin große Erfolge feiert.
Für Hunkemöller ist Sylvie die beste Entscheidung, denn eine erfolgreiche und starke Frau ist sexy und zeigt Selbstbewusstsein, und dieses Image möchte das Unternehmen darstellen. Zusätzlich ist es von Vorteil, dass das ehemalige Model in Deutschland einen guten Stand hat und so die Bekanntheit des Dessous-Händlers steigert, weiß Bernhard Soldwisch. Wir können auf die Kampagne und die Werbespots gespannt sein.

Eine Wohnung in der U-Bahn

Tue, 24 Jan 2012 16:47:27 +0100

IKEA richtet Pariser Metro ein

IKEA macht die Pariser Metro zum Appartement. Fünf Menschen sollen sechs Tage lang auf 54 Quadratmeter zusammen wohnen und zeigen dass man auch auf kleinstem Raum zusammenleben kann. Auf dem Bahnsteig der Station Auber hat der Möbelhersteller bis letzten Samstag ein komplettes Appartement eingerichtet. Mit Wohnzimmer, Schlafzimmer, Bad und Küche ist das Appartement ausgestattet. Fünf Menschen sollen sich dort als lebendige Schaufensterpuppen zur Schau stellen.
Auf der französischen Facebook Seite von IKEA läuft gleichzeitig ein Gewinnspiel bei dem man die Wohnung für einen Abend gewinnen kann. Damit hat die Aktion, die den Namen „L`Appart IKEA – 54 m2 d`idees a vivre“, auch eine Social-Media-Komponente, erklärt Bernhard Soldwisch.

Das perfekte Model wird auf Vox gesucht

Wed, 18 Jan 2012 17:27:45 +0100

Neue Model-Show im deutschen Fernsehen

Ab dem 31. Januar 2012 flimmert eine neue Casting-Show über die deutschen Bildschirme. Dieses Mal werden zwar keine Stimmen gesucht, dafür aber „Das perfekte Model“. Auch Heidi Klums „Germany’s next Topmodel“ wird 2012 wieder auf die Suche gehen, doch das neue TV-Format auf dem Sender Vox startet früher.
Während die Modezeitschrift Cosmopolitan Heidi Klum auf ihrer Suche begleitet, wird „Das perfekte Model“ vom Fashionmagazin Glamour unterstützt. Und das nicht nur für das Fotoshooting der Finalistinnen sondern auch schon während der Show. Die Chefredakteurin Andrea Ketterer coacht zusammen mit Karolina Kurkova und Eva Padberg die Teilnehmerinnen. Auf Glamour.de wird viel Hintergrundwissen zur Show und den Mädchen veröffentlicht und baut so auf die Multi-Channel-Vermarktung, erklärt Bernhard Soldwisch. Man kann gespannt sein, wie sich die Konkurrenz-Show zum Deutschlands Suche nach seinem Topmodel durchsetzen kann und ob die enge Zusammenarbeit von TV, Print und Online mit diesem Modell Zukunft hat.

"zeitnah"

Tue, 17 Jan 2012 17:14:51 +0100

Das Unwort der Kundenkommunikation 2011

Während das Unwort des Jahres 2011 das Wort „Döner-Morde“ ist, ist das Unwort der Kundenkommunikation 2011 „zeitnah“. Während „Dönermorde“ die reale Gefahr und Aussage von Morden an ausländischen Mitbürgern herunterspielt ist „zeitnah“ ein nicht existentes Wort. Denn „zeitnah“ ist ein Wort das nichts beschreibt und deshalb auch keine Antwort auf eine Frage ist. Die Frage „wann“ wurde 2011 mit enormer Häufigkeit mit „zeitnah“ beantwortet, doch das Wort bedeutet weder bald noch später noch morgen noch in zwei Monaten. Mit diesem Wort wird die lästige Frage „wann“ abgeschmettert.
Bernhard Soldwisch warnt Kundenservices, Kundenberater & Co. davor dieses Wort weiterhin zu benutzen, denn lange lassen sich die Kunden nicht mehr hinters Licht führen und werden auf diese „Antwort“ entsprechend reagieren.

Die besten Radiospots

Fri, 13 Jan 2012 17:02:50 +0100

Ramses Award

Auch dieses Jahr wieder wird der Ramses Award verliehen. Noch bis zum 15. Februar können Radiowerbespots eingereicht werden. Unter den Kategorien „Best Audio Brand“, „Best Audio Idea“, „Best Audio Success“ und „Best Audio Talent“ werden jeweils drei Preise vergeben.

Die Kosten für das Einreichen der Teilnehmerspots liegen bei 100 – 150 Euro. Die Jury gibt die Ergebnisse Ende März bekannt. Die Preisverleihung findet am 25. April in Hamburg im Zuge einer festlichen Gala statt, erzählt Bernhard Soldwisch. Die Gold-Gewinner können ihre Spots dann auch in Cannes einreichen und die englische Produktion wird vom Veranstalter RMS getragen.

Zielgruppen die unbeachtet blieben

Thu, 12 Jan 2012 17:01:27 +0100

Wo erreicht man die Zielgruppe 60+

Die Zielgruppe der über 50-Jährigen wurde und wird leider immer noch sträflich vernachlässigt. Die Werbeanzeigen werden mehr auf die Zielgruppe 14 bis 49-Jährigen ausgerichtet. Doch auf Grund des demographischen Wandels der sich in Deutschland schon seit Jahren abzeichnet, werden die älteren Zielgruppen für die Unternehmen eigentlich immer wichtiger.

Bei einer Umfrage unter 600 Menschen zwischen 50 und 60 Jahren wurde die Wirkung von Werbeanzeigen getestet. Das vorherrschende Ergebnis ist, dass die „Senioren“ vor allem auf Anzeigen reagieren mit denen sie sich identifizieren können. Mode-Anzeigen mit jungen Models in der berühmten Größe „Zero“ (männlich und weiblich gleichermaßen) schrecken ab. Unruhige und chaotische Gestaltung bewirkt das Gegenteil zum eigentlichen Ziel der Anzeigen. Bei Fernsehanzeigen gibt es dieselben Ergebnisse. Die Unternehmen müssen sich ernsthaft damit auseinandersetzen wie sie diese Zielgruppen am besten erreichen. Bernhard Soldwisch weiß, dass gerade das Fernsehen, Zeitungen und Zeitschriften die besten Medien für Konsumenten über 50 Jahre sind.

Ausgliederung der Grey G2

Thu, 05 Jan 2012 16:59:58 +0100

Umbau bei der Grey-Gruppe in Deutschland

Die Digital- und Direct-Tochter Grey G2 wird ausgegliedert und soll im Network ein selbstständiger Strang unter der Grey Group EMEA werden. Gleichzeitig wird das Geschäft der Agenturgruppe in Deutschland sowie in Zentral- und Osteuropa unter der Grey Group Germany & CEE zusammengefasst. Die Healthcare-Tochter Healthy People soll ihr Geschäft in Europa und Mittel-Asien erweitern.
Durch die Neuaufstellung will Grey ihre Position in Europa stärken. Nach einem guten Start in den ersten beiden Quartalen erreicht die Grey Group Germany nur noch ein Umsatzplus von zwei bis drei Prozent, der Gewinn bleibt konstant. Neu auf der Kundenliste stehen Unternehmen wie Nestle, QVX, Brother, Hit und Mexx, weiß Bernhard Soldwisch.

Telko-Branche nimmt ab

Wed, 04 Jan 2012 16:58:42 +0100

Telekommunikationsbranche weniger wert als im Jahr 2010

Das Beratungsunternehmen Simon, Kucher und Partners belegt in einer weltweiten Studie, dass drei Viertel der Telekommunikationsanbieter keine angemessenen Preise für ihre Produkte am Markt durchsetzen können. Obwohl die Branche eine Innovation nach der anderen herausgebracht hat, ist sie heute zehn Prozent weniger wert als im Jahr 2010, weiß auch Bernhard Soldwisch.

Für die Studie wurden weltweit über 3.900 Unternehmen über alle Branchen hinweg befragt. In der Telekommunikationsbranche zeigt sich, dass nur ein Drittel der Unternehmen Gewinnoptimierung als oberstes Ziel anstrebt. 40 Prozent fokussieren sich bei ihrer Preisstrategie auf die Marge. Den Analysen zufolge, ist der Gesamtmarkt schon lange rückläufig. Die Branche kann sich nicht länger leisten an bestehenden Geschäftskonzepten festzuhalten und keinen Änderungen gegenüber neuen Preis- und Angebotsmodellen zu wagen.

Der Bewegtbildkonsum ändert sich

Thu, 29 Dec 2011 16:57:01 +0100

Studie zur Bewegtbildnutzung

Ein Ergebnis einer Studie des RTL-Vermarkters IP Deutschland zeigte, dass beim Bewegtbildkonsum jedes Endgerät eine eigene Rolle im Alltag der Nutzer übernimmt und damit auch unterschiedliche Rahmenbedingungen für Werbung schaffen.

Immer mehr werden Inhalte nicht nur auf dem Fernseher sondern auch auf Laptop, PC, Smartphone und Tablet PCs abgespielt. Die Forscher kommen zum Schluss dass Geräte-Hopping mittlerweile völlig üblich ist. Der Fernseher wird mit „Feierabendstimmung“ verbunden und eignet sich für emotionale Werbung. Den PC verbindet man eher mit Arbeit, deshalb werden beim PC bevorzugt Shortform-Formate zur Ablenkung und als „Stimmungsaufheller“ genutzt. Der Laptop ist multifunktional und mobil. Wegen der Bildschirmgröße wird er gerne benutzt längere Programme anzusehen. Das Smartphone ist gut für kurze Entspannungsinseln, für kleine Auszeiten und zum Überbrücken von Wartezeiten. Spots sind am besten wenn sie kurz und humorvoll sind, meint auch Bernhard Soldwisch.

Aktuelle Konsumklimastudie

Tue, 27 Dec 2011 16:55:40 +0100

Konsumklima weiter mit Rückenwind

Die Deutschen sind in Konsumlaune, trotz verschärfter Euro-Schuldenkrise. In ihrer aktuellen Konsumklimastudie, kommt die GfK zu diesem Ergebnis. Jedoch sind die Verbraucher durch die internationale Krise und die bis jetzt fehlenden Lösungsabsätze, verunsichert. Die Einkommenserwartungen müssen moderate Verluste hinnehmen, aber das Niveau des Indikators bleibt immer noch sehr hoch.

Die Forscher beobachten, dass die stetige Zunahme der Konjunkturängste in den letzten Monaten in erster Linie auf Entwicklung zurückzuführen ist, und prognostizieren dass die Verschärfung der Staatsschuldenkrise nun mehr auch auf die deutsche Wirtschaft übergreifen wird. Doch obwohl die Einkommenserwartung nachlässt, legt die Anschaffungsneigung im November deutlich zu, weiß Bernhard Soldwisch. Außerdem sei das Vertrauen in die Finanzmärkte durch die Finanzkrise erschüttert, was bedeutet dass die Deutschen im Moment lieber in Wertgüter investieren als ihr Geld in Banken anzulegen und zu verzinsen.

Könnecke als neuer Kreativchef

Thu, 22 Dec 2011 16:54:17 +0100

Dentsu hat neuen Kreativchef

Das Unternehmen Dentsu aus Düsseldorf stellt Daniel Könnecke als Kreativchef ein. Könnecke kommt von der Hamburger Agentur Plan.Net. Dort war er als Geschäftsführer am Aufbau der Agentur beteiligt. Bei Dentsu soll er den kreativen Output steigern und beim Neugeschäft mitwirken. Mit ihrem Technologie-Vorsprung wird die Agentur Dentsu ihre Möglichkeiten nutzen. Das Unternehmen hat sich schon im März 2011 neu aufgestellt und digital sowie personell verstärkt. Nun hofft Dentsu ein gutes Management Team aufgestellt zu haben.
Für Könnecke bleibt der Kern guter Kommunikation immer der gleiche: die Idee. Und durch die Digitalisierung sind die Möglichkeiten für Ideen deutlich vielfältiger geworden. Das sieht auch Bernhard Soldwisch so.

Mehr Kapital

Tue, 20 Dec 2011 16:52:34 +0100

buch.de internetstores bekommt mehr Kapital

Das Grundkapital der buch.de internetstores AG wird von 10,4 Millionen Euro unter teilweiser Ausnutzung des genehmigten Kapitals um bis zu 2,9 Millionen Euro erhöht. So beschloss der Vorstand mit Zustimmung des Aufsichtsrates. Die neuen Aktien werden ausschließlich bestehenden Aktionären im Wege eines mittelbaren Bezugsrechtes angeboten.

Zum Bezug von zwei neuen Aktien berechtigen sieben alte Aktien. Die Frist zum Bezug der neuen Aktien beginnt am 30. November und endet am 13. Dezember 2011. Der Bezugspeis liegt bei 7,92 Euro. Die buch.de internetstores AG beabsichtigt, den Bruttoerlös von circa 23,6 Millionen Euro in die Modernisierung und den Ausbau der technischen Plattform zu investieren. Weitere Einzelheiten der Kapitalerhöhung konnten ab 29. November 2011 im elektronischen Bundesanzeiger und auf der Internetseite der buch.de internetsores AG entnommen werden, weiß Bernhard Soldwisch.

Ehre für Journalisten

Fri, 16 Dec 2011 11:26:12 +0100

Axel-Springer-Ehrenpreis

Die Axel Springer Akademie wird Im Mai 2012 in Berlin den Axel-Springer-Ehrenpreis vergeben. Im Zusammenhang zum Axel-Springer-Preis für junge Journalisten wird der Ehrenpreis an einen Journalisten gehen, der sich durch große Courage und Mut ausgezeichnet hat. Der sich geäußert hat zu Situationen und Meinungen, die kritisch waren. Für dieses Engagement soll der Journalist eine Auszeichnung bekommen.

Wer den Preis erhält, wird erst kurz vor der Preisverleihung bekannt gegeben, erfuhr Bernhard Soldwisch. Der Axel-Springer-Preis wird seit 1991 an den Nachwuchs in der Journalisten-Gilde Deutschlands verliehen. Hier werden Beiträge aus TV, Rundfunk, Internet und Print angenommen und von einer Jury ausgewertet.

Die Zukunft der digitalen Welt

Tue, 13 Dec 2011 17:33:57 +0100

Die digitale Zukunft - 2016

In ihrem dritten weltweit agierenden und ausgewerteten Zukunftsreport zeigt die PHD Germany auf, welche Veränderungen wir in naher Zukunft erkennen werden. Die Studie untersucht Technologien und Errungenschaften die in naher Zukunft für den freien Handel erreichbar sind.

Dazu gehört neben dem Internet-Fernsehen auch die Near Field Communication und die Markerless Augmenten Reality. Die Errungenschaften die den Nutzer von starren Grenzen befreien werden als klare Sieger der Zukunft empor steigen. Durch die Aufhebung der räumlichen und zeitlichen Trennung sind die Menschen in Zukunft so informiert und wissbegierig wie nie. Durch den kometenhaften Aufstieg von Smartphones werden immer mehr Menschen an die großen sozialen Netzwerke angeschlossen, egal wo sie sind, weiß Bernhard Soldwisch.

Sicherheit geht vor

Fri, 09 Dec 2011 10:56:23 +0100

Wikileaks wird sicherer

Die Plattform Wikileaks kündigte über ihren Twitter Account eine Pressekonferenz an. Es wird um die Online-Sicherheit und um die damit zusammenhängende Vorstellung eines neuen Systems für die Dokumenten-Einreichungen gehen. Bei Wikileaks will man die Sicherheit von Informanten erhöhen und ihre Anonymität sichern.

Mann verlässt sich nicht mehr auf SSL-Verschlüsselung. Nach Aussagen von Wikileaks wurde das System kompromittiert und kann nicht mehr repariert werden. Um die Informanten besser zu schützen, kommt ein neues „Submission System“ zum Einreichen brisanter Dokumente zum Einsatz. Im Oktober hate Wikileaks Gründer Julian Assange angekündigt, zunächst keine Dokumenten-Einreichungen anzunehmen, um das eigene wirtschaftliche Überleben zu sichern. Übrigens droht Assange in Schweden ein Verfahren wegen sexueller Nötigung, während in Australien die Enthüllungsplattform mit dem Journalistenpreis ausgezeichnet wurde, weiß Bernhard Soldwisch.

Von München nach ganz Deutschland

Mon, 05 Dec 2011 11:23:22 +0100

Kustermann will größer werden

Der Haushaltswarenhändler Kustermann aus München hat sich dazu entschieden seine Präsenz auszuweiten und hat dazu eine erfolgreiche Münchner Agentur beauftragt. Das erfolgreiche Unternehmen Kustermann hat sich bisher auf den reinen Einzelhandel im Ladengeschäft in der Münchner Innenstadt beschränkt.

Doch in Zukunft will der Händler auch im Internet vertreten sei und seine Bekanntheit außerhalb von München erhöhen. Dazu wird es neben deutschlandweiten Printanzeigen und Online-Maßnahzmen auch Veranstaltungen am Point of Sale geben. Es wird Live gekocht, Hersteller können sich präsentieren und einiges mehr. Durch solche Aktionsthemen will Kustermann auch in Touristen und Besucher der Stadt München ansprechen. Bernhard Soldwisch ist gespannt wie die Gesamtstrategie aussehen wird.